Они су највећа имена стрипа више од 50 година. ДЦ Цомицс, компанија која стоји иза Супермана, Вондер Воман и других култних јунака, некада је била модри чип без премца у индустрији. Али након што је Марвел почетком 1960-их ослободио талас нових хероја - укључујући Фантастичну четворку, Спајдермена и Хулка - ДЦ је почео да губи тло под ногама.
сањати о тоалету испуњеном изметом
Деценију касније, Марвел је отео вођство свом огорченом ривалу и никада се није осврнуо. Од тада су две компаније наставиле жестоку конкуренцију око тржишног удела, талената и медијске покривености. Овај ексклузивни одломак из нове књиге Слугфест: Унутар епске 50-годишње битке између Марвела и ДЦ-а од стране Реед Туцкер појачава се почетком 1990-их на почетку оног што би постало највећи индустријски бум продаје. ДЦ, очајан победе, претвара се у очајничку идеју, покрећући низ нежељених последица.
„Хајде да га само убијемо“, дугогодишњи писац-уметник Супермана Јерри Ордваи предложио је Челични човек на заседању планирања. Том изреком је рођен Смрт Супермана, вишеделни еп распрострањен на седам бројева различитих ДЦ наслова. Прича је, иронично, била покушај да се уради нешто што је филм који се делимично адаптирао из ње, Батман против Супермана: Зора правде, критикован је због тога што није учинио - да би показао стравичне последице битке између два супермоћна бића.
„Смрт је заправо произашла из жеље да се направи велика пунч фешта у стилу Марвела, гдје је било посљедица, а не само туча у којима су градови уништени“, каже Ордваи. Врхунац, у којем је херој оборен рукама моћног негативца званог Доомсдаи, стигао је у Суперман # 75 (јануар 1993). Издање о смрти је, наравно, објављено у више формата, укључујући посебно издање које је било умотано у црну торбу, са Супермановим логотипом 'С' који капа крв, пакирано са плакатом и црном траком.
„Прилично смо ударали кундак ДЦ-а кроз тај период, а ја сам се увек осећао као да ДЦ гледа на успех који је Марвел постигао“, каже тадашњи Марвелов председник Терри Стеварт . „Радили смо пуно ствари које ДЦ није агресивно радио. ДЦ је прилично радио оно што је увек радио. Тамо се није догађало пуно новог правца. Увек сам се осећао Смрт Супермана било нешто што су прилично морали смислити - нешто што би њихов бренд вратило на други ниво продајног успеха. И било је успешно. '
Суперменова смрт постала је главна вест и о њој се извештавало на телевизији, у часописима и новинама. ДЦ је донио толико потребну дозу пажње - као и купцима. Издање о смрти уврстило је Марвелове бројеве, продавши више од 4 милиона јединица - што је друго иза само Кс-Мен бр. 1 из 1991. године. Такође је помогло ДЦ-у да ухвати тржишни удео у месецу изласка, удвостручивши проценат ДЦ-а из претходног месеца на 31 проценат. У том процесу је такође кољено Марвел, чији је удео стрмоглаво пао за 17 поена.
сањати рибе
У неким продавницама стотине су купце буквално поставиле у ред да купе ово наводно историјско издање. Продаја и медијско лудило шокирали су све који су упознати са сапуницом у природи стрипова, где је смрт често била трајна попут приштића.
'У то време нисмо имали разлога да сумњамо да ће свет забринути', бивши председник ДЦ-а Паул Левитз каже. 'Убили смо га и раније.' Суперман би се вратио, наравно. Ускрснуо је скоро годину дана касније (бавећи се слатким цифлом, ни мање ни више) на крају пажљиво подстављене саге раширене у више наслова. Успех Смрт Супермана можда изненадио многе у индустрији, али је учврстио поуку да су се догађаји изједначили са продајом. Ако су наслови претходних догађаја, Марвелови Тајни ратови и ДЦ Криза на бесконачним земљама су биле компаније које су училе пузање, Смрт Супермана био пун спринт. Обе компаније су удвостручиле стратегију.
'Сећам се уредничког састанка на коме је осећај био једноставно,' Убили смо Супермана и продали 4 милиона примерака. Марвел ради ово или оно, а продају милион примерака '', каже бивши уредник ДЦ-а Бриан Аугустине . 'Основна порука је била,' Нисмо сигурни шта је то, али ови епски догађаји се распродају и покрећу тржиште. ' Готово је било као по налогу да, ако се ваша књига сматра долазником или главним упориштем, морате је продрмати. '
убод инсеката који личи на модрицу
Велике, важне приче које обећавају масовне промене за ове познате ликове постале су редослед дана. Убрзо је Батману сломио леђа зликовац по имену Бане, а заменио га је шегрт. Названа је вишеделна прича Книгхтфалл, и провукао се кроз десетине бројева и трајао је око две године.
Године 1994 Јордан ствар , који је тридесет пет година служио као Земљина зелена лампиона, замењен је новом. „Осећај је био да су догађаји имали вредност ако су се људи узбудили због њих“, каже Цхрис Дуффи ,
сарадник уредника ДЦ-а од 1993. до 1996. „На улици се говорило да [уредник] Кевин Доолеи је отишао на његову годишњу рецензију о Зеленом фењеру, где сте говорили о томе шта је све у току за књигу. Сви уредници групе били су тамо и Паул [Левитз]. Успех Смрт Супермана и Книгхтфалл претворио тај састанак у: „Како то можемо учинити за Зелену фењеру?“ Тако да је Кевин морао да избаци све своје планове за Зелену фењеру јер нису били довољно велики и тада су смислили [причу о замени]. '
Успех Смрт Супермана довело до сличних мандата у Марвелу. „На уредничком састанку 1993. или 1994. са разним руководиоцима, они су то приметили Смрт Супермана управо споменуто у емисији Тодаи ', каже бивши уредник Марвела Боб Будиански . „Ово је било као да је ДЦ управо на нас бацио нуклеарну бомбу. ‘Они су у емисији Тхе Тодаи, а ми нисмо!’ Тада је улазак у главну ТВ емисију био тако велика ствар. '
Марвел је почео да формулише одговор на велики догађај ДЦ-а, који би могао повући слично тешку покривеност у процесу. Идеја на којој су слетели била је да ће Петер Паркер и његова супруга добити бебу-паука. „Сматрало се да је публика Тхе Тодаи Схов пуно жена и пожелеће да се ухвате за нешто слично“, каже Будиански. „Ово ће бити пријатно за такве врсте емисија.“
како знаш да ли се момку свиђаш
Прича је покренута као део текуће епике о Спајдермену која је поново увела углавном заборављени клон Питера Паркера из 1975. Нова прича открила је да Питер Паркер, чије су авантуре читаоци пратили од 1970-их, није, у ствари, прави Петер Паркер, већ Паркеров стари клон, који је веровао да је стварни Паркер. Као што би неко могао да замисли, ово није добро пало преданим читаоцима. Било је то као да су вам рекли да сте две деценије у тајности били у браку са сестром близанком своје жене. Што се тиче бебе, будуће моћи убрзо су се покајале код купца, бринући се да ће га то што ће Петер Паркер постати отац удаљити од Марвелове велике базе обожавалаца мушких, тинејџерских читалаца. Мари Јане приказује побачај у филму Амазинг Спидер-Ман # 418 (децембар 1996).
Сага о клону на крају се развукао више од две године кроз неких стотину бројева, постајући једна од најмучнијих, најбржих и најконтроверзнијих прича које је Марвел икада објављивао. Чак и кад је Марвел поширао Дан Јургенс , главни уметник на Смрт Супермана, да допринесе, није могао да сачува причу. Многи га сада гледају с презиром, а помињање у присуству жестоког обожаватеља Спидеија могло би бити довољно да зарадите брз шамар.
„Овде је био случај када је конкуренција две компаније негативно утицала на нешто што је Марвел радио“, каже Будиански. „Покушавајући да буде медијска прича, Марвел је смислио причу која није подржала лик на позитиван начин.“
Издвојено из Слугфеста: Унутар епске 50-годишње битке између Марвела и ДЦ-а, Реед Туцкер. Ауторско право © 2017. Доступно од Да Цапо Пресс, отиска компаније Персеус Боокс, ЛЛЦ, подружнице компаније Хацхетте Боок Гроуп, Инц.
За више савета о најбољем животу, пратите нас на Фацебоок-у одмах!
