Током 2020. године многе компаније су почеле да преиспитују свој идентитет и праксе као резултат Покрет Блацк Ливес Маттер . За неке је то укључивало коначно обраћање расно неосетљиви елементи у њиховим именима или логотипи који се користе деценијама или чак вековима. Сада, скоро осам месеци након објављивања планова за ревизију бренда, Куакер Оатс открива ново име и логотип за своју познату линију производа за доручак Аунт Јемима након више од 130 година. Читајте даље да бисте сазнали више о овој историјској промени, а за још дијелова вашег детињства који су имали рачуна, погледајте 10 Дизнијевих класика који су прозвани расизмом .
Тетка Јемима ће променити име у Пеарл Миллинг Цомпани.
9. фебруара Куакер Оатс је најавио да ће тетка Јемима бити преименована у Пеарл Миллинг Цомпани, замењујући оригинално име и логотип марке која је била у употреби 131 годину. До поновног брендирања долази осам месеци након што је компанија одлучила да прекине употребу тетке Јемиме у сликама и имену бренда због својих расистичких корена.
библијско значење бренда
Матична компанија Куакер Оатс ПепсиЦо. најавио је да ће редизајнирана амбалажа за мешавине палачинки, сирупе, кукурузно брашно, брашно и гриз са новим именом и логом стићи на полице у јуну 2021. Производи са именом тетка Јемима - али са амбалажом која је одстрањена расно несетљива слика карактера - до тада ће и даље бити доступна у продавницама.
Ребрандинг уклања расистичке референце са имењака и слика компаније.
Рон Адар / Схуттерстоцк
Промена је резултат одлуке коју је компанија донела у јуну да призна имењака бренда као референцу на историјски расистичке слике ликова „мамице“. Овај лик - старија, крупнија црнка - био је основна емисија минстрела из 19. века и обично је био обучен у мараму и хаљину са тачкама у полкама које су биле представљене у претходним верзијама логотипа резанаца за доручак. У ствари, бренд је чак и добио име по песми емисије минстрела 'Стара тетка Јемима,' коју је понекад изводио бели певач у црном лицу.
'Препознајемо Порекло тетке Јемиме заснивају се на расном стереотипу, ' Кристин Кроепфл компаније Куакер Фоодс Нортх Америца рекао је о промени у јуну. „Иако се током година радило на ажурирању бренда на начин који је требао бити прикладан и с поштовањем, схватамо да те промене нису довољне.“ А за још речи укорењене у расизму за које можда не знате, упознајте се са њима 7 уобичајених фраза за које нисте знали имају расистичко порекло .
Позиви на промену компаније вршили су се деценијама.
Схуттерстоцк
Ребрандинг долази након деценија постојања компаније премећући се да се полако дистанцирају од порекла имена, укључујући модернизацију слике етикета. Али историчари и многи потрошачи већ дуго истичу да је веза бренда са расизмом неизбежна.
„Менаџери брендова су тога свесни годинама и покушавали су, углавном поступним ажурирањем слике лика на паковању, да модернизују како се она види. Марама више нема, додали су чипкасти овратник, бисерне минђуше. Али ефекат је због имена исти, ' Јамес О'Роурке , професор Универзитета Нотре Даме на Мендоза пословном факултету, рекао је у јуну за Ассоциатед Пресс. А за више вести о оваквим догађајима, достављене право у вашу поштанску пошту, пријавите се за наш дневни билтен .
сањати о преласку моста
Следили су и други расно осетљиви ребрандинги.
Схуттерстоцк
Најава Куакер Оатс-а о ребрендирању тетке Јемиме готово је одмах покренула напор других компанија да уклоне расно неосетљиве елементе са својих имена производа и логотипа, укључујући Госпође Буттервортх , Ескимска пита и Крем пшенице , УСА Тодаи извештаји. Најупечатљивије је што је Марс објавио да ће бити преуређивање имена и слика бренда пиринча Унцле Бен у року од неколико сати од најаве тетке Јемиме.
У септембру је Марс Инц. најавио да ће 70-годишња марка променити име у Бен'с Оригинал, избацивши погрдног „ујака“ који су историјски користили белци уместо стварних наслова за Црнце. „Слушали смо наше сараднике и наше купце и право је време да направимо значајне промене у читавом друштву“, рекао је Фиона Давсон , глобални председник компаније Марс Фоод. „Када уносите ове промене, нећете се свидети свима. Али ради се о томе да се ради исправно, а не лако. “ А за још један бренд који уноси неке промене, погледајте Диснеи признаје да су ови филмови имали 'штетан утицај' с новим упозорењем .
